“反向消费”下的双11，低价只是京东唯品会们的基本盘

作者：常州到成都物流公司　上传时间：2023-11-9 浏览次数：

 今年以来，“反向消费”越来越火，大家不再单纯地认为“贵就是好”，而是追求用“最少的钱办更大的事”，在消费上既追求商品的品质也看重性价比。受到它的影响，很多人发现今年双11也出现了一些新变化。
  在杭州工作的95后李丹，平时是同事们眼中的精致白领，每天画着漂亮的妆容，还热衷购买大牌衣服和包包。但实际上，李丹用在悦己上的支出并不多，她在购买每一支口红、每一件衣服前都会货比三家，在性价比最高的渠道下单。
李丹不是个例，现在越来越多年轻人开始做“多选题”，这次双11，用了天猫京东，还要瞧瞧抖音和唯品会，几个平台多对比，在“刚需”上追求极致的性价比。
  比如00后女大学生小珍，双11期间准备入手一件品牌大衣，天猫上款式和颜色选择更丰富，京东购买物流更便捷，但是小珍几经权衡，最后决定在唯品会下单，因为价格比其他平台便宜100多元，还是顺丰送货上门。
李丹不是个例，现在越来越多年轻人开始做“多选题”，这次双11，用了天猫京东，还要瞧瞧抖音和唯品会，几个平台多对比，在“刚需”上追求极致的性价比。
  比如00后女大学生小珍，双11期间准备入手一件品牌大衣，天猫上款式和颜色选择更丰富，京东购买物流更便捷，但是小珍几经权衡，最后决定在唯品会下单，因为价格比其他平台便宜100多元，还是顺丰送货上门。
  时间是生活的暗线，愈发成熟理性的年轻人，在消费时需要权衡和顾虑的因子越来越多。这种心态同样在推动电商平台转变策略，迎合年轻人的消费需求。
  比如年轻人渴望“省心”的低价，购物节常见的满减和买赠等促销手段已经无法像过去那样轻松地打开他们的钱包。以前对满减凑单乐此不疲的天猫，今年尝试“化繁为简”，少数商品支持官方直降立减，京东则宣布了双11全部卖现货。
  另一家特卖平台唯品会更直接，平台集结了5000+大牌和数十万款爆款放价，不玩凑单满减，即便只买1件也能享受到实惠。唯品会APP页面显示多少，消费者到手就是多少，折扣力度几何消费者一目了然。
  当然，如果平台们一昧地强调低价，不符合年轻人对品质生活的执着追求。大家真正渴望的是有品质的低价，“花小钱买大牌”才是反向消费的精髓。
  在此趋势下，对各大平台整合供应链的能力提出了更高要求。就像这次进博会，全球3400多家企业云集上海，正是天猫京东唯品会等平台“进货”的好时候。

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